מפרשת השבוע – איך עובדות הפרסומות, ואיך עובד עלינו יצר הרע...

מפרשת השבוע – איך עובדות הפרסומות, ואיך עובד עלינו יצר הרע...

כל חברה המכבדת את עצמה מפעילה חברת פרסום שיווק ומכירות. וכך יושבים להם אנשי מקצוע ויועצי תדמית, בונים ומתכננים איך להשפיע ע

ל הציבור לקנות את המוצר, ואחד הדברים המופעלים בשיווק ופרסום, הוא כוח השכנוע. החברות מנסות לשכנע את הצרכן לקנות את המוצר, ומדוע כדאי לו לקנותו. הדבר נעשה ע"י משפטי שיווק ובעיקר ע"י משיכת העין הלב והמוח. ולדוגמא, חברה הרוצה לפרסם מוצרים לצמיחת שיער תמשוך את העין ע"י תמונת אריה עם רעמת שיער, העין רואה מעבירה מסר למוח הלב חומד, והכיס נפתח לקנות את המוצר... חברה הרוצה לפרסם מכונית, תראה תמונת מכונית נוצצת ומבריקה ותספר כמה מעלות יש למי שקונה אותה, והמתבונן זוכה למשיכת עין ובסוף קונה. וכך מספרים על המודעת פרסומת הראשונה בעולם למכוניות, (שנת 1898 למניינם), ששכנעה את הציבור לעזוב את רכיבת הסוסים ולעבור למכוניות, כי הדבר יותר משתלם ריווחי זול ונקי, ואכן הדבר השפיע... והיו כאלו שחשבו שיש לחבר את הרכב החדש לסוס רתום, כי איך יתכן שרכב ינוע לבדו...

וידוע כי הפרסום היה קיים מאז ומעולם, ובימי קדם היו החנוונים מכריזים על תוצרתם בצעקות בשווקים, ועוברי אורח היו באים לקול הצעקות וקונים. וגם לעובדי עבודה זרה הייתה דרך מיוחדת לפרסם את הפסלים. בהפטרת השבת מוכיח הנביא יחזקאל את העם להסיר את תועבותיהם ולהשליך את השיקוצים והגילולים "איש שיקוצי עיניו השליכו" (פרק כ' פסוק ז'). מדוע מכנה הנביא את התועבות בשם "שיקוצי עיניים"?

מבאר המלבי"ם (שם ביאורי מילים), השיקוצים היו דמויות עבודה זרה, בדמויות אשה, המעוררות לתאוות ניאוף וזנות, ועל כן קרא להם שיקוצי עיניים. כי היו מושכים את האדם ע"י עיניו, ומעוררים אותו לעבוד עבודה זרה על ידי תאוות ניאוף, ובזה היו נכשלים בשני הדברים. [ואכן, מה נאמנו דברי הנביאים הנאמרים באמת, ועד היום הממצאים הארכיאולוגים מלמדים שעובדי העבודה זרה היו עושים צורות ודמויות נשים המושכים את העין ומעוררים תאוות למיניהם ה' יצילנו].

ובדרך זו של אותם עובדי עבודה זרה, כך הולכים גם אותם פרסומאים למיניהם, ובכדי למשוך את העין והלב, הם מעוררים תאוות יצרים וחמדנות, כדי לגרום לצריכת המוצר, ועל כן הם מפרסמים תמונות נשים למיניהם, והשואל ישאל מה הקשר בין שתיית חלב, לתמונת אשה השותה חלב, אין קשר, רק תתבונן הלב ימשך תקנה ותשלם זה מה שחשוב... וכך הפרסומות על הביגוד, תכשיטים, תכשירים ועוד. הכל סביב תמונות נשים, למען יראו ויתפתו לקנות, ובאותה הדרך בה פעלו אותם עובדי האלילים... ויחד עם הפרסומאים עובד גם היצר הרע, עין רואה לב חומד וכלי מעשה גומרים. (רש"י במדבר פרק ט"ו פסוק ל"ט)....

וכשמתחילים ימי הקיץ זה הזמן להתחזק יותר בשמירת העיניים. וה' יזכנו להתקדש וכמו שנאמר בפרשתנו "קדושים תהיו כי קדוש אני ה' אלוהיכם"!

שבת שלום

הרב כפיר ברוך מבורך דדון